L’Italia si conferma al vertice delle preferenze turistiche ed enogastronomiche globali, mantenendo il primo posto assoluto sia tra le generazioni più mature sia tra i giovani sotto i trent’anni. È quanto emerge dai dati presentati al lancio di Bit Young da Simon Anholt, ideatore dell’Anholt Nation Brands Index, che evidenzia come il nostro Paese riscuota un apprezzamento particolarmente elevato da parte degli under 30 provenienti da mercati come India, Arabia Saudita, Messico e Giappone.

Dall’analisi emerge al contempo un forte interesse dei più giovani verso l’Asia: nelle preferenze della Gen Z il Giappone si attesta in seconda posizione, mentre si registrano importanti balzi in avanti per la Corea del Sud — che sale dal 37° al 19° posto — e per la Cina, entrata nella top ten. L’indagine si inserisce nel percorso verso la Borsa Internazionale del Turismo (in programma dal 9 all’11 febbraio 2027 a Fiera Milano), che ha avviato una serie di laboratori con gli studenti dell’Università Cattolica e il Centro di Ricerca sulla Cultura e Narrazione del Viaggio.

Il report sottolinea un trend di forte crescita nei desideri di viaggio giovanili, supportato dall’adozione di nuove tecnologie e da una marcata sensibilità ambientale: oltre il 70% dei giovani tra i 18 e i 24 anni utilizza l’intelligenza artificiale per pianificare le vacanze, e uno su quattro partecipa ad attività legate alla tutela dell’ecosistema. Cambiano infine le motivazioni e le modalità di fruizione: si diffondono fenomeni come il gig-tripping (i viaggi legati a concerti e festival), l’esplorazione dei supermercati locali come chiave culturale e il ritorno ai viaggi di gruppo organizzati attraverso community di pari gestite da travel blogger.